Google Ads permitirá pronto la promoción de productos que contengan CBD con bajos niveles de THC en California, Colorado y Puerto Rico.
En una publicación del blog de Google publicada el 22 de diciembre, Google Ads anunció que actualizaría sus políticas para relajar la prohibición de la publicidad de CBD solo en California, Colorado y Puerto Rico a partir del 20 de enero de 2023.
«El 20 de enero de 2023, las políticas de Google Ads de Productos y Servicios Peligrosos y Salud y Medicamentos se actualizarán para permitir la promoción de productos farmacéuticos aprobados por la FDA que contengan cannabidiol (CBD) y productos tópicos de CBD derivados del cáñamo con un contenido de THC del 0,3% o inferior en California, Colorado y Puerto Rico», se lee en el blog de Google.
Sin embargo, Google Ads no permitirá que las empresas utilicen determinados formatos, como YouTube Masthead, una valla publicitaria digital que se coloca en la página principal de YouTube durante 24 horas.
Google no mostrará productos de CBD a usuarios menores de 18 años y no aceptará anuncios que promocionen otros productos basados en el CBD, como suplementos, aditivos alimentarios e inhalantes.
Según un portavoz de Google entrevistado por el Wall Street Journal, el programa piloto «surge en respuesta a la prevalencia y amplia disponibilidad de los productos de CBD.»
Google actualizará sus políticas de Anuncios de Google sobre Productos y Servicios Peligrosos y Salud y Medicamentos, y también eliminará el CBD de la lista de Productos Farmacéuticos y Suplementos No Aprobados.
Además, los productos tópicos a base de CBD sólo podrán promocionarse si LegitScript, un tercero experto en certificación de sectores sanitarios, los aprueba.
Con el fin de ser certificados para la publicidad, los productos deben someterse a pruebas para asegurar que cumplen con los límites legales de THC y proporcionar un Certificado de Análisis de LegitScript de terceros. Para ello será necesario presentar muestras del producto para su análisis.
Según un comunicado de prensa, LegitScript es la única empresa autorizada por Google para certificar a los anunciantes de productos y sitios web de CBD elegibles.
Scott Roth, CEO de LegitScript, dijo en un comunicado de prensa que es fundamental ofrecer a los consumidores la garantía de que los productos de CBD que están comprando han sido investigados a fondo en una industria que todavía tiene problemas generalizados con productos contaminados, de calidad inferior o ilegales.
